今天是3.15消费者权益日,德国阔盛历时4年多的品牌维权,在这个维护公平和正义的时刻,又收到了一份重量级的法院判决书。至此在PPR管道行业持续多年的真假李逵案自2013年底爆发至今终于尘埃落定。
上海市浦东新区人民法院审理结果:被告开德阜国际贸易(上海)有限公司(简称“洁水”)实施的商标侵权行为,给原告阿卡瑟姆公司(简称“德国阔盛”)产品造成市场的混乱,商誉的影响,判处原告赔偿经济损失等相关费用共计38.1万元人民币。德国阔盛全面胜诉,而品牌维权任重道远。
315维权,案件始末识破品牌“陷阱”
随着经济、社会的多元化发展,品牌利益化的不断提升,企业的商标侵权事件屡有发生。作为一个拥有40多年历史、全球第一个发明fusiolen热熔PPR管道的企业,进入中国18年,aquatherm已成为进口高品质管道的代名词。作为一个PPR管道行业里的国际知名品牌,德国阔盛就曾在2013年,遭遇过商标侵权行为。事情的始末在于aquatherm启用官方中文标识“阔盛”后,与原代理商就商标侵权的争议。
作为“德国阔盛”原中国区总代理开德阜国际贸易(上海)有限公司,在与“德国阔盛”终止合作以后,仍以德国“洁水”这个商标推广其新代理的产品。在已变更产品的情况下,未对消费者公示,而是在非德国阔盛的商品上加贴注册商标的防伪标签,使消费者误以为标识就是原德国aquatherm产品,造成消费者误认和混淆。
为了维护市场秩序,德国阔盛开始了一条艰辛异常的品牌维权之路。所幸的事,历经4年,阔盛一系列品牌维权的诉讼均以胜诉而告终,并获得一系列公正的裁决。
- 2013年9月,“洁水”在德国BR公司生产的PP-R水管上加贴防伪标签,防伪标签分左右两部分,左边有“洁水”字样及二维码,右边有水印,水印上带有涉案商标 及相关图形,经上海市闵行区市政监督管理局调查,对“洁水”上诉违法行为判处了人民币6万元整的行政处罚。
- 但“德国洁水”竟先发制人,一方面借助媒体公关渲染“改名风波”为自己正名,另一方面,在2013年9月,甚至以“不实宣传、不正当竞争”为由将“德国阔盛”告上法庭。
案件经上海市徐汇区人民法院审理后认为:开德阜公司原为“德国阔盛”中国区总代理,在中国注册了“洁水”商标,仅用于推广、销售aquatherm产品,导致对于相关公众而言,“洁水”商标即等于“德国阔盛”产品。因此“德国阔盛”在宣传中对于aquatherm产品使用“原德国洁水”“老德国洁水”予以表述,与事实相符,未作虚假陈述。为确保公众知情权,“德国洁水”应对上述重要事项予以准确、及时地披露。驳回开德阜公司的全部诉讼请求。
- 2015年12月,德国阔盛也就该侵权行为向上海市浦东新区人民法院提起诉讼,人民法院自2015年立案之后,对案件进行了审理,并于2017年315之际审理终结,最终:上海市浦东新区人民法院审理结果:被告开德阜国际贸易(上海)有限公司(简称“洁水”)实施的商标侵权行为,给原告阿卡瑟姆公司(简称“德国阔盛”)产品造成市场的混乱,商誉的影响,判处原告赔偿经济损失等相关费用共计38.1万元人民币。
家装行业“洋味十足”,下面就为您介绍几招行之有效的技巧,以提升国内消费者对国际品牌的辨识内功。
1) 该品牌是否拥有全球统一的品牌形象?
一个真正的国际品牌,在全球所有市场,都是以统一的品牌标识出现于其产品上、对外的品牌宣传上。这样以品牌化运作的国际品牌不胜枚举。说起Chanel,你脑中随即闪现经典双C形象,说起Starbucks,就会出现人与造型,说起nike,也会立刻出现钩子图案 。纵观这些经典的国际品牌,无一例外全部拥有着统一的品牌形象和识别文字。那么在这个品牌保护意识相对滞后的建材行业,aquatherm却是这样一个重视品牌、并以品牌化经营为理念的国际品牌。全球只以统一的官方标识及醒目七彩条元素进行推广。
而本周正在法兰克福召开的ISH展,aquatherm展台位于整个展厅的醒目位置,再一次以aquatherm标准形象及代理七大产品线的七彩条亮相于展会,吸引了全球同行业的眼球。来看看此刻正在德国火热进行中的重量级的世界展会ISH。
品牌赋予了aquatherm独一无二的身份识别,让aquatherm在全球管道市场中清晰明确的与对手做差异化竞争。而在中国及全球主要的华语国家和地区,阔盛是aquatherm在全球唯一注册并推广的中文品牌。一个真正的国际品牌,都是能够拥有全球统一形象的品牌,才能让消费者其产品有更强烈的安全感和归属感!
aquatherm在中国
2) 该品牌在境外是否拥有自己品牌的生产基地?
承1所述,作为一个家族企业,aquatherm自始至终都是以aquatherm品牌在全球销售来自德国的高端管道产品。企业40多年的生产历史也是aquatherm品牌的发展历史。在其位于德国的工厂外部,均有醒目的商标。消费者能在德国轻而易举的找到带有标识“a”及“aquatherm”的生产基地。
产品的生产基地应该是一个品牌的诞生地,如果一个品牌方都不曾拥有与自己商标相统一的生产基地,消费者则可判断,此商品即为代加工。
3) 该品牌在产品上是否拥有自己的LOGO
产品是一个品牌的核心,也是一个品牌的灵魂。也应该是消费者识别品牌最直观的途径。Aquatherm的绿色标识,品牌名称aquatherm在其产品上就能够被轻易寻得。
产品是消费者对品牌的最落地的体验,如果产品上如果无法体现与品牌相统一的LOGO,那么这个品牌就没有没有灵魂的,就是无水之源、无本之木。
案件告终
获赔不是目的,品牌维权任重道远
315之际
德国阔盛衷心的希望能够借对此案的报道,
帮助广大消费者加深对国际品牌的认知深度,
以躲避在购买过程中的各种陷阱。